Case Study - Junkyard.se - PPC & SEO

Sammanfattning:

• En integrerad SEO & PPC kampanj med fokus på att uppnå en hög ROI.
• Synergierna av SEO och PPC samt Junkyards ökade förståelse för sök, gjorde att målen överträffades.
• Trafiken till siten ökade med 102% och intäkterna via sök ökade med hela 49% under kampanjperioden

Uppdraget:

Junkyard tog kontakt med bigmouthmedia i November 2008 för att få hjälp med deras marknadsföring online. Grundaren kände en osäkerhet kring att göra en gedigen investering i SEO och PPC. Bigmouthmedia överbevisade kunden genom ett testcase som pågick under december 2008 att investeringen genererade en hög ROI. Resultatet av testcaset eliminerade osäkerheten hos kunden som gav klartecken att påbörja en kreativ integrerad sökkampanj som pågått sedan Januari 2009.

Målen med kampanjen var:

• Att nå ut till en bredare målgrupp samt bibehålla företagets redan etablerade målgrupp i skateboard- och snowboard-communities
• Öka den totala tra_ken med 20%
• Öka företagets totala intäkter genom sökmarknadsföring med 20%

Vår strategi:

Bygga en ny, optimerad plattform
Då den tidigare siten hade brister ur ett tekniskt- och innehållsperspektiv, togs beslutet att först och främst säkerställa Junkyards tekniska förutsättningar för att lyckas på sökmotorerna. En ny plattform konstruerades tillsammans med Junkyards webbyrå, där bigmouthmedia fungerade som en rådgivande konsult. För att nå målen skapades en snabbare och mer användarvänlig site – två viktiga delar i exempelvis Googles sökalgoritm. På grund utav kundens estetiska krav på webbsidan, krävdes en kompromiss där bigmouthmedia fick göra avkall på vissa delar av optimeringen. Med hänsyn till dessa restriktioner var bigmouthmedia tvungna att inta en kreativ, men fortsatt etisk approach, genom att använda de tillgängliga element som fanns för att stärka varje landningssida, exempelvis genom att säkra den interna länkningen och optimera sidtitlarna.

Utbilda kunden
Då bigmouthmedia anser att kundens förståelse kring sökmarknadsföring ökar de slutgiltiga resultaten, hölls utbildningar löpande under hela kampanjperioden. Utbildningarna hölls både för produktionsteamet samt för de interna och externa bloggarna med syfte att sätta upp riktlinjer i deras fortsatta arbete, och därigenom stärka Junkyards positioner för viktiga sökord på sökmotorerna.

Nå en bredare publik genom PPC & SEO
För att nå en bredare publik skapade bigmouthmedia en strategi som gick ut på att köpa mer generisk trafik via PPC och genom detta ta tillvara på den existerande efterfrågan på sökmotorerna. Genom att synas på PPC på högtrafikerade sökord har bigmouthmedia säkerställt att användarna blev exponerade för Junkyard som varumärke och därmed långsiktigt ökat igenkänningen för Junkyards varumärke. Genom en stadig dialog med kunden, och genom att påvisa vad PPC-investeringen kunde generera tillbaka, lyckades bigmouthmedia belysa vikten av att möta all potentiell trafik genom en ökad investering. Parallellt med PPC-kampanjerna påbörjades det externa optimeringsarbetet för siten, vilket innefattade en strategisk placering av varumärket på betydelsefulla och relevanta externa siter. För att öka varumärkets synlighet och förbättra Junkyards positioner på viktiga sökord på sökmotorerna använde sig bigmouthmedia av exempelvis bloggar, PR-siter och partnersidor för att generera mer trafik till Junkyards webbsida.

Genom att sträva efter att positionera Junkyard på höga positioner, både organiskt och i det sponsrade söket, ville bigmouthmedia att Junkyard skulle belönas av synergierna som uppstår vid dubbelexponering av varumärket.